从最美轿跑奥迪A7跨界艺术展，看品牌沟通的艺术

12月17日，一汽-大众奥迪携手著名雕塑艺术家隋建国、著名影像艺术家黎晓亮、策展人独立艺术家萧礼晨跨界共创的奥迪A7“光影与时间-感知纯粹”艺术展在北京798艺术区正式开展。在这场光影与时间交织的艺术展上，奥迪A7以其优雅灵动、简洁纯粹的车身线条，与两位艺术大师的创造力激情碰撞，为大家带来了源自于汽车工业创新跨界艺术的独特魅力。在本次展览中，充满想象力和创意的艺术作品，分别从不同的角度对奥迪A7的纯粹致美进行了解构和重塑，以更具想象力、更加震撼的互动体验形式，让现场的观者们对奥迪A7的致美产生了更加深刻的认知。维也纳青年美术馆中国青年艺术展也正式开幕。

在著名雕塑艺术家隋建国为奥迪A7特别定制的雕塑作品《云中花园-手迹》中。奥迪A7优雅灵动、简洁纯粹的车身线条，与创作者的掌纹、岁月的弧线被作用在一块泥的形象之上。在“放大”、“缩小”和“切割”的创作过程中，使其获得了独特的视觉张力，一如奥迪A7一气呵成的最美溜背式车身线条，时间的纯粹之美在雕塑作品中被放大和观看。至于著名影像艺术家黎晓亮的《重力轨迹》，则是有关物质规律和重力运动的视觉试验。他在空间中悬置了三个盛满沙的巨大锤摆，并邀请三位艺术家以自己的方式赋予摆锤一个触发力，让摆锤在自我规律中绘出抽象的曲线画面，在可控与偶然中探索奥迪A7的纯粹之美与生命力。数字AR互动游戏助力环保艺术展结合数字AR技术。

《致美》将奥迪A7的最美溜背式车身线条融入到绘画艺术作品中，简洁但优美的图形依旧让人感受到纯粹的美感；《机械之美一、二》将奥迪A7的轮毂和前格栅，用德国表现主义几何形体的绘画方式拆解与重构，让机械工艺的精湛在抽象的图形中给人以震撼；《看得见的时间》以每20分钟制作一朵云的方式，对时间进行了具象表达，让观者在欣赏作品的同时也见证时间的流逝；《光的语言》则以三棱镜为主要道具，通过折射光线的方式勾勒出奥迪A7溜背的形体，以无形的艺术语言描绘出奥迪A7的纯粹致美。艺术展开幕式都是豪华画册、飞机来回、住五星级酒店。

而对于汽车产品来说，复杂的产品结构和冰冷的技术参数，让大多数用户很难产生了解的兴趣。每个人不需要经历艺术教育，就具有天生的审美能力，所以艺术是一种无门槛、具有普适性的高阶沟通语言。而奥迪A7突破品牌沟通的形式化难题，选择用艺术来解读和凸显自身的产品差异化，让用户在亲眼所见、亲耳所闻和亲身所感中，深度感知产品的亮点。这种“被动传播”的方式胜过一万遍的产品介绍和形象塑造。但在由上海市对外文化交流协会和西班牙瓦伦西亚现代艺术博物馆共同主办的抽象绘画和雕塑艺术展上。

时至今日，消费者们已经不再对品牌听之信之，他们有自己的态度，在选择产品的同时也是在选择自己的生活方式，与此同时媒介环境的碎片化也导致用户们很难通过有限的时间，对品牌和产品产生更深的了解和认知。所以，如今的品牌需要更加高阶的沟通方式来吸引消费者，与消费者形成平等的沟通。奥迪A7通过一场艺术展，发掘每个人对美的追求，将沟通的主动权交还到了用户手中，以充满创意的艺术形式再现奥迪A7的独特魅力，让用户们在观展过程中了解产品、建立认知，进而对品牌产生认可。看似被动的沟通方式，却达到了最深刻、最有效的沟通结果，这恰恰得益于奥迪A7原汁原味的纯粹致美，独特且难以模仿。桃花夫人息妫汉白玉雕塑景区园林历史名人古代著名美女雕像深圳当代雕塑艺术展位于深圳新区华侨城。