城市换“脸”！期盼与你一见钟情

近日，上海城市形象资源共享平台上线，启动面向全球的上海城市形象资源征集，征集内容包括形象标识、平面广告、宣传语等。早在几年前，上海就发布过细分地区的城市形象，如2016年发布的浦东旅游形象标识及宣传口号，2019年发布的上海临港地区标识。此次面向全球的征集活动是上海首次以整个城市为核心的公开征集，预计在今年5月正式公布奖项并进行宣传推广城市形象。

说起城市形象，纵观国内外各大城市关于城市形象的历史，早期的城市形象注重城市精神的体现。最值得一提的是纽约市的城市标识“”，由著名设计师梅顿·戈拉瑟在1977年设计，是美国纽约州的旅游广告语和标识，后来又被应用为纽约市的城市标识。70年代初，美国经济陷入一片萧条之中，一场救市运动想要先把落到谷底的旅游业救起来，“”便因此诞生，至今仍然作为纽约精神的象征，开创了城市标识的先河。早在2003年，重庆就面向全球征集重庆形象宣传广告语和标识，当时征集到25万字广告语和100多万字的标识建议。

最终选定“人人重庆”作为重庆形象标识，标识以“人”为主要视觉元素，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，展现重庆以人为本的精神理念。如吉林省公主岭市在去年发布了城市市花、市树以及城市吉祥物，此外，盐城建湖、湖南岳阳市、山东滨州等等，都在去年陆续发布了城市形象标识。湖南岳阳标识整体以“岳阳”中的“岳”字为原型设计，由上到下是：“岳”字的上半部分通过笔画“翘”和“尖”的处理呈现了极具岳阳楼特色的屋檐形象。

岳阳作为长江中游重要的区域中心城市，“岳”字中间则是以蓝色毛笔质感设计，表达的是“水”。岳阳城市标识的设计可以说把地域特色都包含在了一个“岳”字之中。山东滨州的城市标识整体造型采用“船帆”形象，将滨州首字母“B”与“船帆”图形巧妙重构和融合，采用黄、绿、蓝的色彩搭配，黄色代表滨州悠久深厚的黄河文明，绿色代表滨州注重生态发展的建设成就，蓝色代表滨州得天独厚的海洋文化。

同时，滨州发布形象“小虎滨滨”和其表情包，其整体形象取材于滨州的代表性非物质文化遗产“布老虎”，在设计上，它的鼻部是简化了的“鱼”，身上以海水和祥云等花纹进行点缀，直观体现了滨州的地域特色，增添了文旅色彩。将吉祥物形象设计成表情包，既能提升吉祥物的亲和之感，又能以更自然的方式推广地区形象。另外，国内一些没有发布以整体城市为核心形象的城市，也相继发布了细分区域的城市形象，如北京延庆区、北京运河商务区、海南自由贸易港等。

随着北京城市副中心的建设，北京通州运河商务区在去年发布了官方形象标识，在图形设计上，以“水”字的象形字体描绘三道如水波纹一样的线条，代表运河商务区地处京杭大运河最北端的区域特点。去年年初，海南自由贸易港面向国内大众广泛征集形象标识，从1400件征集作品中最终选定作品“启航”为海南自由贸易港形象标识，并于2022年1月7日正式发布。“启航”标识包含帆船、海浪、椰树等海南元素，融入海南地域特色，打造海南旅游和贸易视觉符号，为海南推广世界级知名滨海旅游品牌城市形象助力。

如今，现代城市发展已进入经济全球化的时代，国内外不少城市甚至是细分区域都陆续发布形象标识。随着疫情的来临，旅游的实地感受被叫停，越来越多的城市开始重视城市标识，以简练视觉语言让更多的人可以在云端完成城市深度游，国外一些城市也更新了原有的城市形象。作为俄罗斯最受欢迎的度假胜地之一，索契在去年12月，发布了最新的城市标识，直观地展示了一个圆拱形凉亭的图案，其中还隐藏了棕榈树、山峰、海浪以及从后方升起的太阳，所有的图形都在突显这座城市度假胜地的城市理念。意大利坎帕尼亚区下的一个城市索伦托，位于索伦托半岛北岸，是一个观光胜地。

去年7月，索伦托政府发布了全新的城市标识，以双螺旋形绘制出索伦托的首字母S，并用相同风格的字体拼写出城市名称，包含了象征希望的日出和深蓝色的大海，让人看到标识就能想到一派浪漫景象。美国洛杉矶也对原有标识进行了更新，目前新标识不只是对于城市名称的字母设计，而是由涂鸦风格的字体和日落两部分组成，其中彩虹的渐变色是标识中最具个性的特征之一，通过表现渐变色和日落风景，散发南加州阳光般的乐观主义精神和街头文化艺术。

法国普莱讷夫·瓦勒·安德烈去年新推出的城市标识，标识为一位舞者面朝大海翩翩起舞，裙子的形状是当地行政区域的轮廓图，裙子上的条纹代表层层海浪。通过查找资料发现，相较于过去仅注重体现城市精神的形象设计，现如今国内外的城市形象更加与时俱进，注重将当地景点和地域文化融入，成为可以代表一个城市地域特色的城市名片。同时，城市标识、宣传语、吉祥物等等多元化的形象载体层出不穷，使得城市的幻影以一种更清晰的形象呈现大众，实现与观者的沟通，成为城市文旅的强势符号。

在广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪看来，城市形象需要遵循3重准则：二是与城市情感以及文旅内容的高度认同，然后择取其中最突出的文化特征；三是用视觉语言完成描述，让城市形象演绎城市文旅故事，让城市市民以及游客们“看见”更美的城市文化。北京望京街头的地标性建筑熊猫母子雕塑已矗立9年，很多人说，看到大熊猫，就知道望京到了，不少市民呼吁，饱经风霜的熊猫母子雕塑该换个新的了。

新版大熊猫圆滚滚的身躯外面套了银色磨砂的机甲外衣，头顶一个带有小耳朵的机甲头盔，胸前有一枚醒目的-标识，引得众人前来拍照打卡，因其充满科技感的外形，被网友称为“机甲熊猫”。记者从望京街道宣传科了解到，此次换新经过多方商讨，结合市民、网友的意见，在若干方案中，最终采纳“以熊猫换熊猫”的设计方案。原有熊猫母子雕塑已经返厂重修，更新后的熊猫母子雕塑有望挪到公园等公共空间，以最大限度地留存城市记忆。“新版大熊猫看起来科技感很强，跟之前的雕塑相比，感觉更年轻时尚了。

望京的街道是斜的，而且进出望京的路口有好几个，有个地标性建筑很方便沟通、确认位置。现如今望京更加国际化，能够代表望京形象的元素有很多，但是大熊猫元素的保留算是老望京人的一种情怀。”一句“好客山东”，叫响了山东绵延两千多年的好客文化；“不到长城非好汉”，吸引众多游人前来攀登长城一领古城风采…城市形象是一个城市对外推介的重要方式，浓缩了一座城市的民俗风情，包含人们对城市寄予的地域情怀，城市精神就此体现，同时触动更多的人们许下去到这座城市的愿望，这或许就是一个成功的城市形象对于城市文旅来说最重要的加分项。